乐鱼体育-凯度携手小红书发布《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告

2024-02-23

起源:凯度(ID:KantarGroup)

凯度与小红书贸易化联结公布《2024春节年老人社媒趋向洞察》陈诉,聚焦一线至三线年老交际媒体用户,连系定性访谈与凯度ART平台线上定性定量访谈,对400名年老人2024春节方案和交际媒体应用趋向进行了深化洞察。

本期作为陈诉先导,将解读陈诉中的局部数据与洞察发现。完好陈诉将公布正在凯度Marketplace中武官网,点击文末【浏览原文】便可进入陈诉页查看简报及后续将上线的完好陈诉。假如您有进一步的征询需要,欢送发送邮件至kmpchina@kantar.com联络咱们。

PART 12024龙年春节年老人有何等待?

年老人成为春节决议计划主办人

18-35岁的年老人在成为春节的决议计划主力。凯度与小红书本次钻研显示,83%的18-35岁的年老人以为龙年春节家中的吃喝玩乐决议计划者是本人或夫妇。

48%的年老人方案当场过年

2024春节,48%的年老人方案当场过年,33%方案返乡过年,18%方案旅行过年。

凯度x 小红书 | 2024春节年老人社媒趋向洞察

68%的年老人春节估计添加生产

陈诉指出,相比去年春节,68%的生产者2024年春节的生产估计添加,26%的人春节生产收入与去年变动没有年夜,只有6%估计缩小收入。

36%的年老人春节将添加游览生产年老生产者以为春节固定收入的品类前五顺次为:服饰配饰(48%)、零食酒饮(36%)、生鲜农产物(36%)、外出餐厅就餐(36%)、个护清洁(36%)。别的另有36%的生产者方案添加游览出行的破费,这正在一切增进品类中排名第三。

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吃吃喝喝是年老人春节重头戏

被问及2024春节时期有甚么布置时,97%的年老人抉择“吃吃喝喝”。55%的年老人会抉择过年时期做一些与过年气氛无关的事件;36%会参加大饭的筹备;36%会布置室内文娱流动;30%会存眷更衰弱、更高质量的礼物。

春节流动布置谋求好兆头年老人布置2024春节各项流动的缘由中,“辞旧迎新,寻觅好兆头”成为最首要的缘由(58%)。其次的三个缘由顺次是:体验新颖发明难遗记忆(55%)、晋升身心衰弱(54%)、家庭团圆(47%)。

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PART 22024龙年春节年老人的交际媒体应用

经过交际媒体取得过节灵感

年老的春节决议计划主办人们,等待着为春节带来纷歧样的新颖体验。陈诉指出,18-35岁的年老人中,71%会自动搜寻好玩的过年灵感。

年老人会正在交际媒体中阅读、公布、转发或评论的过年灵感包罗:宅家的吃喝体验灵感(58%)、分享/品味家乡美食或特产(52%)、体验本人他乡的隧道美食(45%)、新春灯会或户外集市等流动(45%)、外出会餐流动(39%)等。更多概况欢送存眷行将公布的《2024春节年老人社媒趋向洞察》陈诉。

小红书年味儿浓

过年吃甚么、聊甚么、玩甚么?陈诉显示,交际媒体笼罩年老人过年的全场景,包罗:年货清单、质量礼赠、餐桌文明、话题互动、年味体验、游览攻略、同城弄法。

小红书平台正在这些方面都更受年老人的青眼。比方82%的年老人会首选正在小红书搜寻游览攻略,比交际媒体的均匀值32%超出跨越50个百分点;74%的年老人会首选正在小红书搜寻质量礼赠的灵感参考,比交际媒体的均匀值30%也超出跨越了44个百分点;正在大饭筹备参考上,小红书以71%的比例成为了年老人的首选参考平台,比交际媒体的均匀值29%超出跨越42个百分点。

小红书正在年老民气中成了值患上信任的过年趋向风向标,此中,65%的年老人以为小红书内容实在使人释怀,比交际媒体均匀值超出跨越34个百分点;79%的年老人以为小红书能协助其掌握最新的过年趋向,带来纷歧样的新体验,比交际媒体均匀值超出跨越45个百分点。

凯度x 小红书 | 2024春节年老人社媒趋向洞察

小红书成为年老人春节决议计划百宝箱

陈诉显示,69%的年老人过年前会正在小红书阅读搜寻理解好玩的过年设法主意;63%的年老人会正在思考买甚么年货时去小红书理解信息从而协助决议计划。年老人以为小红书“攻略多”“完全”“值患上信任”“实在”“内容丰厚”,小红书正在这些要害词上的总说起率位列本次钻研的交际媒体榜首。

与今年相比,2024年小红书正在年老人中的影响力再度扩展。74%的年老人示意往年春节对小红书的应用会比今年有所添加,比交际媒体均匀值超出跨越18个百分点,正在各社媒平台中添加幅度最年夜 。而且81%的小红书用户曾正在平台中阅读产物/效劳后孕育发生采办愿望。

全体食物饮料板块正在春节营销中的反弹趋向是能够预感的,尤为正在户外的各种生产场景上。远足、走亲探友、购物、办公、短途出行场景疾速复苏,外围的年老生产人群增进敏锐。关于饮料而言,年老人潮回流后的各种“正在路上”场景更丰厚,更多了。微小的生产需要使患上春节时期的生产市场存正在很年夜待发掘后劲,像小红书这样受年老人信赖的兴味电商,会成为春节营销中的增进新风口。—— James百事(中国)市场总监

春节是中国最传统首要的节日,亦是告白主展开品牌建立最要害的时点。正在传统春节营销上,告白主注重权势巨子媒体的流量聚合效应,以期完成品牌信息的最年夜化笼罩。但跟着内容碎片化,受众圈层化时代的推动,告白主从权势巨子性脚色转变成兼具亲以及力的摰友脚色。他们经过提倡平权流量散发的小红书与TA人群互动,与他们共创品牌,共情品牌。正在小红书粗劣生存的内容基调下,告白主擅长撬动内容,搜寻,IP等贸易弄法搭建年味场景,衬托年味气氛,为生产者建设品牌与新年的感情桥梁。

—— Michael华扬联众上海公司媒体营销中心总监

KANTAR ART

及时线上生产者访谈

本次钻研应用的凯度ART平台可以同时包容千人及时正在线,复原实在访谈全链路各环节。凯度ART连系了业内抢先的办法模子与前沿翻新的数字手艺,正在丰厚的头部品牌效劳经历加持之下,可以助力品牌高效实现用户洞察。

这一平台可以正在线与上百位生产者及时互动,聆听他们的实在反馈。凯度还领有超越150位业余的定性钻研职员,和笼罩其余钻研畛域的超越400位钻研职员,能够辅佐品牌进一步发掘深度洞察发现。

《2024春节年老人社媒趋向洞察》陈诉将上线凯度Marketplace官网,点击文末【浏览原文】可解锁简报,完好陈诉将正在11月尾正在陈诉页上线。

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