乐鱼体育-1点点正退出奶茶界?一场乌龙背后是初代奶茶品牌的日渐式微

2024-02-23

文:W

起源:CEO品牌察看(ID:new_shop_)

近期,“觉得一点点缓缓加入奶茶界了”“为何人们没有爱喝一点点了”等话题登上交际媒体热搜,让这个奶茶界的初代网红从新诱发公众存眷。

随后,一点点民间正在交际平台发文“假假假!谁说点点要开张了?!点子11.15还要官宣年夜型联名流动呢”,廓清此前相干的开张流言。

这一场乌龙面前,反映的实际上是老网红品牌的生活窘境,「1点点」曾经正在强烈的茶饮竞争中显露疲态。

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不开张,只是高光再也不

2010年,台湾连锁茶饮品牌「50岚」变身「1点点」,以上海为终点进入年夜陆倒退,并逐步正在天下各地生根抽芽。

凭仗纯粹的台式奶茶产物口胃、高性价比的收费加料,和“暗藏菜单”的创意弄法,「1点点」博得了宽广生产者的喜欢,四序奶青、茉莉奶绿、红茶玛奇朵、冰淇淋红茶等产物同样成为抢手爆品。

复盘品牌的倒退历程,会发现其正在2015年先后开端正在年老人傍边走红,门店规模也自此敏锐增进。依据艾媒征询数据,截至2021年2月11日,1点点门店超越4000家。

但从品牌民间网站的信息来看,1点点今朝正在天下26个省分开设了3200+门店。也就是说,近两年来,1点点的门店规模正在逐步膨胀。

对此,1点点法务总监翁洁瑕正在承受自媒体“咖门”采访时示意,“1点点的开店速率的确有所放缓,这是主观市场环境的影响,咱们不成能逆法则。”

窄门餐眼的数据也证明了1点点的“降速”。2019年-2022年,1点点新开门店数目辨别为886家、764家、497家、281家。而截至发稿日,其2023年新开门店乃至有余100家。

而反观后浪古茗、沪上姨妈、茶百道等,都正在纷繁向万店规模打击。比照之下,1点点走光乏陈。

从产物层面来看,晚期的1点点的确有可圈可点的地方,但时至昔日,其滞销产物还是昔时的经典款,鲜少看到生产者津津有味的新款爆品。

虽然最近几年来一点点放慢了推出新品的频次,顺应潮水推出乳品晋级的牛乳茶系列、没有含茶的“0茶轻松喝”系列,和都会限定饮品、节日专属饮品等产物,但面临新茶饮赛道的继续晋级,1点点的产物翻新举措仍是稍显滞后。

从门店层面来看,1点点的品牌抽象有些老旧。现在,挤进购物中心的茶饮品牌,无一没有正在空间打造、品牌抽象上更为新鲜、时髦。1点点给人的印象倒是始终未有“更新”,因而关于加盟商仍是物业方,吸引力有余。

从营销层面来看,1点点的低调与当下正在联名方面卷到没有行的新茶饮品牌构成了显明比照。

以1点点近日与战争精英的最新联名为例,这已经是其与战争精英的第二次协作,但仿佛不正在市场惹起太年夜的声量。此前,1点点还以及电视剧《莲花楼》、宠物品牌zeze、插画师@鸟鸟一等进行过协作。但更多时分,1点点是正在默默做公益。品牌民间数据显示,1点点一年会举行400-500场公益流动,流动触及贫穷儿童赞助、敬老爱老、环境维护、植物维护、爱心献血、公益宣导等多个畛域。

综合来看,无论是线上仍是线下的声量以及话题性,1点点仿佛都被敌手甩开了几条街。

但好正在1点点积攒的受众根本盘照旧坚挺,而也正在致力进化。因而,翁洁瑕示意,“咱们素来不保持市场,反而是继续看好茶饮市场的”,“将来1点点要开到5000家”。

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逆水行舟,初代奶茶危机四起

其实,身为初代网红奶茶品牌的1点点还算是侥幸的,由于另有更多初代奶茶品牌曾经淡出了人们的眼帘。

例如,来自广西柳州的「公开铁」,主打港式奶茶,壮盛期间正在天下约有2000多家门店。其品牌大众号的最新一条推文,停正在了2018年的安全夜。而其正在微博平台的民间账号,最初一次更新也停正在了2019年。

2017年正在国际地开出第一家店肆后,「鹿角巷」霎时爆红,一杯黑糖奶茶刮起一股“脏脏茶”风潮。而与其最新的音讯,还要数2022年品牌“花1亿元打假”。据理解,最夸大的时分,鹿角巷仅有114家直营店,盗窟店数却多达7000家。而正在这场虚实美猴王的胶葛中,鹿角巷也得到了倒退契机。

主打奶盖茶产物的「四云奶盖贡茶」,也曾风行一时。现在,依据窄门餐眼其国际门店数目仅为33家。其交际平台的静态更新也停留正在了2022年。

别的,CoCo均可、黑泷堂、年夜口九等初代网红奶茶,也日渐式微,逐步跟没有上时代的潮水。

其实回过甚来看,这批初代奶茶品牌早已被多重应战突围,处境没有容悲观。

一方面,是它们的走红让市场看到了商机,入局者继续涌入。尤为当新茶饮突起,翻新才能愈甚的“新网红”霎时吸引了生产者眼光,价钱劣势也被质量更优的后代鲸吞。

另外一方面,是茶饮市场的疾速改革,“老网红们”犹如顺水行舟,逆水行舟,它们可以守住市场份额,曾经破费了年夜量心力。想要进一步长红,还需求清晰本身定位,以指标客群需要为外围,继续正在产物翻新、品牌抽象、营销效劳等各个方面下功夫,才可能跳出「老龄化」窘境。

当然,将来到底会若何,还需求看品牌本身的抉择与倒退。-乐鱼体育

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